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    gg  作者:DAHIME 发布时间:2012/3/3 23:02:22  gg

     

      从苏宁易购到国美,从银泰网到中粮我买网,从百丽到美邦,“跟着电子商务的高潮广泛传播,越来越多的传统线下企业意识到电子商务的巨大商机,纷纷开展电子商务业务甚至是朝电商型企业转型。”
      
      “电商管家”,在业内通常称为第三方运营服务商,简称代运营服务商。主要指为终端电商用户提供项目咨询、品牌策划、营销推广、官网运营、第三方平台店铺运营、店铺装修、在线客服、订单处理、仓储发货等服务的电子商务服务商。
      
      2012年新年伊始,商务部《关于“十二五”时期促进零售业发展的指导意见》正式出炉。其中进一步明确指出,要稳步推进网络购物、手机购物等无店铺销售,鼓励大型零售企业开办网上商城;到2015年,我国成规模企业运用电子商务达80%以上,网络零售额相称于当年社会消费品零售总额的9%以上。据CNNIC统计,截至2010年年底,43%的中国企业有意进入或已经建立电子商务服务,或者已经进军电子商务市场。
      
      这一切,好像都透露出一个信号:传统零售业触网已是大势所趋。
      
      然而,当众多传统企业与电子商务喜结良缘之后,却发现喜帕背后的新娘并非想象中那般“温婉动人”,婚后的糊口也不像之前所料那般“幸福美满”。
      
      首先泛起“状况”的就是美邦衣饰。其在不久前发布公告称:因盈利难以保障,公司决定休止运营“邦购”电子商务业务。对此,业内人士分析称,造成“邦购”投入产出比例低的原因主要在于:网站技术、专业的电商人才和物流。而这些,恰是传统企业触网的软肋。
      
      仔细研究传统企业触网的案例不难发现,真正叫好又叫座者,能有几何?他们不是如邦购般半途夭折,便是如中粮我买网般不温不火。今时本日,我国好像仍未有听说传统行业进军电子商务的异常成功的案例。那么,实力雄厚、经验丰硕的传统企业,缘何会折戟电子商务?
      
      “传统行业、品牌商家往往在线下的渠道和营销方面积累了丰硕的经验,但缺乏电子商务的自主运营经验。”天猫公关部负责人颜乔说。以传统企业入驻天猫为例,“如何打造精美的网店页面,如作甚法宝拍照,如何在网络长进行营销推广,怎样在纵贯车长进行广告投放才能使性价比达到最高,如何治理网店的库存、物流和供给链?这一系列的题目都可能是传统商家的短板,阻碍其在线长进行销售。”电子商务与传统的商务模式有着良多不同的地方,好比营销推广、
    汕头网站推广、品牌策划、货品治理、订单处理、发货等环节。而传统的企业没有这样的人才和业务体系来知足电子商务业务的需求,若要建立新的电子商务团队,又要考虑人力、本钱、周期、业务风险等题目。
      
      “对于一些大品牌、大厂商而言,网络只是其尝试开辟的新渠道,为网店重新培养、建立一只专门的步队,既不经济,效果也未必好。”颜乔直戳传统企业触网的要害。比拟自己成立电商部分从事电贸易务的高风险,更多的品牌选择了和专业的电商外包服务商合作的方式开展电子商务业务。


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