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    gg  作者:DAHIME 发布时间:2012/2/25 16:05:20  gg

     

    社交式网站:黄金消费人群的聚集地

    人自20岁起,随着经济的独立,社会生活参与度的提高以及婚恋、繁育需求的凸显,消费能力渐长。其中,25至46岁是最具消费能力的时期,这也被称为“黄金消费期”。这一时期的人,除了基本的衣食住行及医疗需求外,对于享受消费、休闲消费、社交消费的兴趣同样拥有,而良好的体质与旺盛的新陈代谢特征则为其参与各类消费活动提供了必要的生理基础。因而,“黄金消费人群”一向是众多商家争抢的目标。

    鉴于互联网“飞入寻常百姓家”的历程并不太长,且最先为青年人所接受,故聚集“黄金消费人群”的能力非常强大。据CNNIC于2010年中发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》指出,中国网络人口中20至29岁者所占比例约为28.1%,30至39岁者占比为22.8%,40-49岁者占比11.3%,由此可见,20至49岁人口总占比近62.2%,属于网络人口的中坚力量,乘以4.2亿这一基数即可得知,处于“黄金消费期”前后的人数约为2.6亿之巨!

     

    在CNNIC统计的16大类网络应用排名中,网络新闻占78.5%,搜索引擎占76.3%,博客应用占比55.1%,社交网站占比50.1%,论坛/BBS则为31.5%。可见网络应用中,信息获取和交流沟通总体偏前。这与当下中国社会的信息流通现状和普遍弥漫的孤独感有着密切联系。

    鉴于CNNIC将博客、社交网站和论坛/BBS分离的统计口径,我们完全有理由相信,中国网友参与社交式网站的频率、比例远较两项分离后的结果为高,因为许多社交网站同样是通过博客、聊天室和论坛、讨论群组实现网友的相识、相知。而在社交式网站的参与者中,52.6%为20至29岁网友,11.9%为30至39岁网友,2.9%为40至49岁网友,合计67.4%的参与者处于“黄金消费期”前后。

     

    如果考虑到未来十年的动态发展,目前占整个社交网站参与者31.1%的10至19岁新网友将进入20至29岁这一年龄段,尽管2.9%的40至49岁网友将出离社交网站应用的“黄金消费年龄段”,但是其年龄结构将优化为96.6%的社交网站参与者处于“黄金消费期”前后,因此,社交网站将成为未来网络推广的核心阵地。


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