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    gg  作者:dahime 发布时间:2012/2/10 16:15:50  gg

     

      品牌建设实际上是一个为创造产品或服务提升价值的过程,在这一进程中,最为关键的是品牌的自身的核心价值体系是什么?简单的说就是自身看重的那部分,正好是满足了目标消费群最为重要的价值,形成双向的互动和呼应,进而在消费群心目中构成了牢不可破、信赖喜爱和无法替代的关系。

      当今世界日新月异,企业必须利用形成“不变应万变,以不变引领万变”的原则,此乃构建强势品牌做基础。简而言之,目前很多企业都在做品牌建设的工作,花了大量的资金和精力,为什么没有取得实际的效果,其中一个根本的原因就是没有真正的挖掘出自己品牌和目标消费群的对应、稳定、持久的价值关系,广告很漂亮,产品很新颖,渠道分销很广,终端促销很到位,却很难获得真正的品牌的生命力和盈利,国外那些跨国企业之所以能够做到今天的规模,不是在于他们有什么非常强的技术和管理模式,因为它们真正找到了品牌的根,不变应万变,以不变引领万变”的原则始终不渝的坚持下去,演绎下去,获得丰厚的果实,别忘记了,这些大企业当初起家,还不如我们现在的一些中小企业的实力,有的就是在车库、作坊里面诞生的,获得今天的发展,靠的是什么?当初,瑞典的诺基亚是个家具厂,后来又作化工、电子很多行业,大搞多元化,和我们现在中国的企业没有太大的区别,出身草莽,最后把焦点投资于手机这一高科技领域,打败了所有竞争对手,摩托罗拉、爱立信、西门子这些企业大腕,说明了什么?证明了什么.

      基于人性的品牌价值的塑造,是企业做大做强的命门所在,品牌建设中人性的缺失,做得再好看,也仅仅是昙花一现,难道不是吗?让我们为自己的品牌价值找到一个更深入、更本质、更持久的路径努力吧。
     


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